全球资讯提供商尼尔森近日发布的一项针对汽车消费者的调查显示，随着环保意识的提升以及油价上涨等因素，超过50%的消费者开始考虑购买电动汽车。跟两年前相比，消费者开始愿意为电动车花更多的钱。

尼尔森中国区副总裁庄稼表示，高油价、限购减产、政策退出的集合效应抑制了汽车消费需求，中国汽车市场结束了十年的高速增长后，自2011年起步入了理性增长周期。

报告显示，外观和性能是消费者在考虑购车时最关注的热点，其次是内饰和价格。其中，超过一半(52%)的消费者愿意为纯电动车付出更高的价格，溢价均值为人民币24763元，此价格与2009年的水平相比高出人民币10000元。特别是在上海这样的一线城市，消费者平均愿意为电动车多花人民币逾32000元。

庄稼表示，引领潮流型消费者是电动车厂商首先要关注的目标人群，他们追求与众不同，并愿意为环保降低其他性能的要求。建议汽车厂商实施差异化的营销策略和创新性的销售方式，这将有助于成功地争取到这些电动车的早期接受者，开拓汽车市场未来新的增长点。

不过庄稼同时也指出，消费者有购买意向和最终购买还存在一定出入，电动车作为一项新技术产品，离真正商业化还有一定距离。在初期阶段，政府所提供的鼓励政策也非常重要。

编辑：舟晨