近日备受关注的“恒大球衣胸前广告”揭开谜底。2月17日，东风日产旗下启辰品牌和广州恒大足球俱乐部正式确立战略合作伙伴关系。据了解，双方合作金额将超过1亿元人民币，创下了国内体育商业赞助的新纪录。 

    东风日产副总经理任勇在接受有关媒体采访时透露，这是一次战略合作，是全面的。恒大的价值链、营业范围比较大，东风日产的价值链也很长，除了球队形象方面的 合作之外，在业务层面的交流也已经开始。“比如销售方面，今年我们并不指望通过与恒大的合作卖出多少辆电动车，但我们会在恒大楼盘里建设相关设施，包括充 电桩、使用车位等纳入电动车推广规划之中。”

    耗资逾亿借力“足球梦”

    启辰和恒大的合作内容，将主要聚焦在足球文化推广上，除了球衣胸前广告冠名之外，东风日产旗下启辰和NISSAN品牌车型也将作为广州恒大足球俱乐部官方指定用车、亚冠赛主场接待指定用车，此外还将在球迷文化、新能源汽车推广等领域拓展合作空间。

    启辰是东风日产在2010年创立的自有品牌，在短短三年内取得迅猛发展，2013年销量已经突破10万辆，引领了国内合资车企自主品牌风潮。但作为一个新品 牌，启辰目前仍处于市场起步阶段，在仍未盈利的情况下大手笔赞助恒大足球，显示东风日产希望放手一搏奠定启辰的品牌力基础。与恒大所代表的中国“足球梦” 一样，启辰也希望借力2014年“足球年”，成为新“国民车”的代表。
    去年底，启辰品牌提出了“多彩生活，触手可及”的全新品牌口号。2014年是“足球年”，而随着中国足球运动的触底反弹，公众对足球的关注热情将空前高涨。这正是东风日产看到的推广启辰品牌时机。

    “多彩生活并不是一个空泛的口号，而是体现在消费者生活的每一个细节。”东风日产副总经理任勇指出，足球也是“多彩生活”的重要组成部分。与恒大合作，将使启辰的“多彩生活”主张得到一个非常好的聚焦点，使品牌内涵更好地为消费者所感知。

    启辰2.0阶段强势开篇

    东风日产市场销售总部专职副总部长、启辰事业部部长叶磊认为，启辰和恒大的合作存在诸多共同的诉求点。这也将成为启辰进入第二阶段发展的开篇之作，将有力提升启辰品牌的知名度和多彩形象。

    据介绍，启辰是最成功的汽车新品牌，恒大是最成功的足球品牌。通过整合全球优势资源来壮大自身，是两者在各自领域取得成功的重要基石。自成立以来，启辰对全 球优势资源的高效运用，以及来自东风日产的优秀基因，是其能够充分应对本土市场需求，迅速在车市脱颖而出的重要原因。而恒大的迅速壮大，也离不开多项创新 而超前的资源整合举措，包括引入全球顶级教练里皮、众多优秀的外援以及世界先进的足球理念等。双方希望将这一合作塑造成成功的跨界资源整合案例。

    按照计划，启辰在2013年达成10万辆销量的基础上，2014年将挑战50%的增长目标。2014年，启辰将在现有的147家专营店和近1500家二级网点上，进一步填补市场空白。另外，启辰将投放AO级新产品以及加速推广纯电动车。