据国家发展改革委官网11月21日发布消息: 自2023年11月21日24时起,国内汽、柴油价格(标准品)每吨分别降低340元、330元。这是国内成品油迎来年内第23轮调价,同时也是近2个月来连续4次下调油价,大多数省份92号汽油已经回归7元时代。
油车车主出行的成本降低了,这是否动摇油车司机换电车的决心?作为出勤率超高的物流车,油价下调在一定程度上缩小油电差,让“满是优点”的电车看起来优势被削弱。那么,油价降价,新能源汽车市场情况如何?是波澜不惊还是暗流涌动?
长期平移、短期影响
成都新能源汽车产业推广应用促进会秘书长范永军表示:“油电差”是一个浮动词,油价、电价涨幅是市场无法避免的波动,只要在合理范围内的小幅度调动,基本上都不可能对另外一个市场产生“替换性”的影响。但是也不能说是完全没有影响的,只是这种影响是以“长期平移、短期影响”形式存在的。
长期平移,“油电差”自电动汽车进入大众视野以来便是新能源汽车最大亮点和卖点。近段时间是油价下降,油车劣势缩小,过段时间或许又是电价下降,电车占了优势,这种你赢一阵,我赢一阵的较量,油电之间谁赢谁输?长期来看最终双双扯平。
短期影响,既然油电车之间还有“油电差”一说,那么影响就不可能忽略,只是这个影响是短期的,主要在调整时期内,比如近段时间的第23轮调价,油价下调。济南某经销商表示:“整体来看影响不大,唯一有点影响的是近期想要油转电的司机群体。这个群体的大部分司机用惯燃油车,本身对替换电车的意愿并不是很坚决,遇到油价下调时,犹豫情绪加强。”同时,他也指出:“现在电车已经是一种趋势,替换掉油车是指日可待的,油价下降也并不是长远的下降,总会有回调的那天,所以整体影响并不大”。
就近期油价下降,正在快递分拣点卸货的张司机表示:“油电涨幅都很正常,其实油价下降一些,也还是没有电车充电便宜,习惯用电车 的司机,还是会选择电车,不在意这些小差价”。
走访的很多司机都对油价降价抱有无所谓的态度,甚至很多司机并不知道这件事。
由此来看,油电降价,经销商们根本不需要急。当务之急是要打好明年市场这盘棋的根基,撬动更多潜在客户,提高新能源渗透率,让更多的司机自主选择新能源物流车。
油电差卷不起波澜 如何突破获客量?
那么经销商如何扩宽获客途径,撬动潜在用户?这些经销商的经验或许会给我们带来很多启发:
多方式线上获客引流。目前很多经销商的新客途径主要是58同城,劳务市场,以及“老带新”。在这些传统的经销获客途径中,邯郸众义达总经理李泽表示:“在这些传统的获客基础上,新媒体获客是目前经销商想要创新获客途径的可行之路,也是未来的大趋势”。目前新媒体获客方式可以细分成自媒体多平台多形式宣传、视频宣传等形式。经销商可以从这些板块入手,精细化运营,打造司机IP,例如,网上比较常见的司机跑车的抖音账号,车队司机的日常生活记录,或许都是不错的尝试。
深度管理,用好“老带新”。在众多获客途径中,“老带新”模式是很多经销商目前主要的新客来源,但其实绝大部分的经销商在这一方面的成绩并不是很理想,想要增加“老带新”的转换率,经销商要加强服务商意识,既要打通货主方的口碑,司机端的口碑同样重要。具体来讲,就是要将车队的运营作为重点,确保车队司机真能挣到钱。深圳车和运总经理杜坤表示,对于物流车而言,司机用车的目的是赚钱。因此,除了给司机提供安全可靠能拉能跑的车辆以外,更要帮助司机解决货源问题,这样才能更好的留住司机客户,进行深度管理。
用好后市场的赋能效果。深圳众源行总经理邱国强分享了众源行的获客途径,主要有老带新、经营品牌自带的客源线索、线上线下广告投放、合作客户带来的客源、线下门店运营产生的客源等多种途径。其中比较特别的是,众源行还有充电站和维修厂两个可转化客源的途径,门店位置前靠充电站、后有自家维修厂,这两个场景产生的自然流量也是经销商们可以参考借鉴,同时,邱国强也表示:“想要打通这方面的客源途径,需要耗费的资金压力也不小”。所以,经销商们要根据自己的实际情况,量力而行。
小结
行业市场逐渐饱满后,竞争变得更加激烈,油电差价不再成为关键词,市场主导成为新趋势,因此,经销商需要不断创新思维,寻找新的途径,以确保在激烈的市场竞争中立于不败之地。关注电车资源,12月23-25日,一起和全国各地经销运营商在“2023第七届中国新能源物流车绿色城配大会”探讨2024年的新“活法”。
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