顶部
电车资源栏目: 商用车 乘用车

大数据告诉你,大家想买啥牌新能源车

  • 原创
  • 2018-04-10 18:00
  • 来源:电动汽车资源网EV江湖
  • 发表评论 5

摘要:调查选取了30个新兴品牌和65个传统汽车品牌为对比研究目标,在10天的调研周期内共回收了2710个有效样本,这些样本覆盖了全国5个城市级别和84个城市。

电动汽车资源网EV江湖 一剑飞虹据悉,为了解造车新势品牌在消费者心中的认知状态,《环球时报》与全球知名市场研究机构J.D. Power联合发起了“2018中国消费者造车新势品牌调研”。

调研范围和样本情况

调查选取了30个新兴品牌和65个传统汽车品牌为对比研究目标,并以《环球时报》官方微信、微博,以及环球网、腾讯汽车和汽车头条的平台为依托,在10天的调研周期内共回收了2710个有效样本,这些样本覆盖了全国5个城市级别和84个城市。

下面开始捞干货

1、品牌认知度:新兴品牌在认知度上需下功夫

新兴品牌在有提示下的平均提及率为19.2%(其中单一品牌最高为59.5%),而传统品牌则为62.1%;而在无提示的情况下,新兴品牌的最高提及率为18%;在无提示的情况下,第一个提及新兴品牌的总体提及率为2%,而传统品牌则为98%。这说明,二者在认知度层面仍存差距,新兴品牌需要完成从品牌识别走向品牌记忆的飞跃。

聚焦新兴品牌自身,目前则主要呈现在4种竞争态势————起、承、转、合。大部分的新创品牌(如拜腾、小鹏等)目前还处在底层刚开始被认知的阶段,这个阶段即“起”;而传统品牌的再造(如领克、WEY等),消费者则有一些知道有一些了解,但是不完全知道也不完全了解,处于“承”的阶段;传统品牌的升级(如北汽新能源、广汽新能源等),由于借助了传统品牌的影响力,因而其用户识别很高,但是用户记忆却不高,处在“转”的阶段;而新创品牌中的蔚来则独树一帜,虽然用户的认知度并不高,但是转化率却很高,知道其的消费者基本上都会记住它,即走向“合”。

2、品牌属性分析:蔚来成为个案

J.D. Power发现:一些新创品牌(如电咖、小鹏、车和家)目前在消费者端还没有形成鲜明的品牌的形象和感受;而另一些品牌(如领克、WEY)目前有一些知名度,但其品牌想传递的品牌属性与消费者实际感受到的存在偏差,品牌形象不足够清晰,因而消费者难以聚焦;第三类品牌(如北汽新能源、广汽新能源、奇瑞新能源等)得益于新能源的标签,因而它的属性非常明显,消费者对品牌属性的感知都聚焦在功能上;蔚来则一个特殊案例,它想传达的个性化、颠覆性、外形美观等属性,与消费者的实际感知高度吻合,弥合了传达与感知之间的鸿沟。

3、不同属性关注程度:不同年龄层次差异明显

调查也发现,不同年龄层次的人对不同属性的关注程度存显著差异。比如85后较关注质量、充满驾趣、极致的用户体验等;90后关注的是外形美观、线上服务便捷、互联网智能操作系统强劲等;而00后则关注颠覆性、豪华尊贵、个性化、方便共享出行等。

4、品牌影响力指数:传统品牌得分较多,但新兴品牌的商机无限

J.D. Power品牌影响力指数(BIS)显示,传统品牌目前的品牌影响力综合得分为755分(满分1000分),而新兴品牌是602分,双方相差153分。“虽然入市时间很短,但同积淀深厚的传统品牌的差距仅为153分,这说明市场的商机是无限的。”

5、购车意向方面:新兴品牌转化空间巨大,北汽新能源成为最倾向购买品牌

只考虑新兴品牌的消费者占比9%,新兴品牌和传统品牌都会考虑的占49%,只会考虑传统汽车品牌的则为49%。对新兴品牌而言,仍然有巨大的转化空间。

此外,购买意向者最倾向购买的新兴品牌前5位依次为:北汽新能源、广汽新能源、奇瑞新能源、蔚来、WEY。同时,消费者考虑购买新兴品牌的原因前五位分别为:用车成本低(59%)、环保(56%)、科技感(45%)、亲戚或同事推荐(35%)、性价比更高(31%)。

(来源:电动汽车资源网EV江湖 一剑飞虹)

本文由电动汽车资源网【EV江湖】作者撰写,观点仅代表个人,不代表电动汽车资源网。

电动汽车资源网自媒体平台——EV江湖致力于打造新能源汽车产业生态与消费生态结合的新模式自媒体平台。我们以严谨而开放的态度,诚邀各路豪杰,探讨新能源汽车发展之路,见证产业发展一路风云(点击进入EV江湖),联系电话:0755-82433081 ,微信:314585903。


2018中国(郑州)新能源汽车产业生态大会火热招商中!

2018中国(郑州)新能源汽车产业生态大会将于5月11日-12日在郑州举行。本届大会以“新能源汽车2.0时代”为主题,围绕政策2.0、运营商2.0、乘用车2.0、售后服务2.0、整车开发2.0、动力电池2.0、零部件2.0展开。基于此会汇聚身处“新能源汽车2.0时代”的产业链各方人士,共商新能源汽车发展大计!联系电话:0755-22917542(刘俏美)。点击进入快速报名通道>>>

网友评论

还可以输入 500

全部评论
  • 江西九江 用户
  • 江西九江 用户
  • 2018-04-12 08:30
  • 回复
  • 1楼
告诉你什么是大数据,北汽新能源投诉和销量比例最低,客户满意度第一。
  • 湖南张家界 用户
  • 湖南张家界 用户
  • 2018-04-12 08:32
  • 回复
  • 2楼
蔚来这车就是噱头,实际上没有多少人愿意接受这么贵的纯电动汽车。
  • 浙江杭州 用户
  • 浙江杭州 用户
  • 2018-04-12 08:35
  • 回复
  • 3楼
最后这个照片是北汽EX360在零下35度的黑河市测试耐低温,表现非常出色。
  • 山东枣庄 用户
  • 山东枣庄 用户
  • 2018-04-12 10:34
  • 回复
  • 4楼
这个调研不错,覆盖面够广,分析的透彻,数据也很可靠,新兴品牌的转化空间巨大,就单说北汽,一直在进步,车型更新换代速度快,越来越贴合大众的需求了,最倾向购买的品牌无可厚非。
  • 黑龙江伊春 用户
  • 黑龙江伊春 用户
  • 2018-04-12 10:35
  • 回复
  • 5楼
产品的认知度和产品质量还有销量有很大关系,我个人感觉北汽这块定位比较准确,车型比较符合当下新能源消费环境吧,今年EC品牌就卖的不错,很成功。比较看好今年的EX360,希望成为下一个新的国民车

补贴退坡原材料涨价,中国新能源车还能逆市火热吗?

面对旺盛的下游需求,补贴退坡对新能源汽车整体市场增长影响有限,未来新能源汽车整体仍呈现稳步增长的状态。
2022-01-23

销量连续7年居世界首位――新能源汽车有望加速增长

进入2022年,新能源汽车被寄予更多期待,500万辆成为新目标。
2022-01-23

动力电池火爆背后或临调整窗口

火热市场的背后依旧存在上游原材料供给不足、颠覆性技术研发不确定性大、研发人员短缺等问题,严重制约着行业的良性发展。
2022-01-22

聚焦中国物流车绿色城配大会 共谋2022新能源物流车生存与发展之道

如何平衡自身发展与用户需求,实现逆境重生?
2021-12-25

特斯拉车顶维权车主索赔5万提高到50万

12月24日,车顶维权女车主起诉特斯拉案开庭,庭审经历了近6个小时的激辩,该案未当庭宣判。庭审期间,双方发表了各自的意见并提供了相应的证据,双方都表示将等待司法的公正判决。
关键字: 特斯拉 维权
2021-12-25
  • 9

    长文

  • 0

    关注

  • 1

    粉丝

关注私信

新能源汽车从业者,新锐车评人;洞悉新能源大势,评析市场销量,点评新车产品,为新能源事业贡献自己的一份力量。欢迎搭讪,微信:1403868280
我要投稿
电车资源2022年活动排期
相关车型
  • 周排行
  • 月排行
关闭
东风俊风纯电动物流车秒杀