从发达国家/地区进口的产品，很长一段时间在国人心中都代表着高级和高品质，尤其是汽车产品，直到今天，依然还有不少人持有这种想法。但当我们的国产车型出口到外国后，外国人又会怎么看待这些进口车呢？

● 中国车企的海外之路

其实早在2000年初，不少中国车企就已经开始向海外销售自家汽车了，例如奇瑞从2001年开始就远销叙利亚。这么多年，奇瑞在海外市场的生意一直都不错，已经连续多年成为中国乘用车出口销冠，可以说是“中国制造”走出海外的第一品牌。

奇瑞在中东、俄罗斯、巴西、智利、阿根廷等80多个国家和地区已耕耘多年，在当地已经形成了一定的规模与品牌效应。奇瑞当家的艾瑞泽家族与瑞虎家族车型一直是海外的主销产品，以俄罗斯为例，从2015年至今，奇瑞在当地的销量就已经超过了20万辆。

上汽集团可以说是走出海外的“后起之秀”，自2015年开始占据出口量第一的位置之后，已经连续5年夺得海外出口车企销冠。在2020年汽车企业出口销量中，上汽集团以32.3万辆（含整车出口及海外销售）排名第一，出口量超过排行第二到五名的奇瑞、长安、吉利和长城的销量总和，占比高达中国车企海外总销量的33%。

长安汽车除了在亚洲以外，在南美洲及非洲地区也成功开辟了多个初具规模的销售基地，产品辐射全球40余个国家和地区。在越南、马来西亚、巴拉圭、尼日利亚、埃及等地建立了8个KD工厂，2020年出口量达到8.2万。

除此之外，吉利、长城、东风、北汽等车企也均有向海外出口，但这些车企的主要出口国家大部分都是汽车工业不发达的南美洲、非洲、东南亚等地区，且大部分仍然走的是高性价比路线，对比工业发达的欧美国家车型，国产品牌的燃油车明显没有什么优势，想要打入欧美国家市场并不容易。

但对于新能源车型来说，这一切似乎又不一样了。作为全世界新能源车最大的单一生产以及销售国，中国品牌新能源车的起步早、研发投入多，技术实力的差距与老牌车企之间正在不断拉近，甚至在智能化、互联网、软件等层面上还要更加领先。

● 中国新能源进军欧洲

MG虽然已经完全属于上汽集团，但在它英国老家还一直存在有经销商，只不过成绩不温不火，但随着2019年底，上汽将MG ZS EV引入英国之后，名爵品牌便迎来了在英国前所未有的增长。

MG ZS EV不仅在E-NCAP安全碰撞测试中斩获五星，成为欧洲首款安全级别达到五星的纯电动小型SUV，一举扭转了欧洲人对中国汽车不安全的偏见。再凭借着名爵品牌的知名度和车型本身的产品力，新车在欧洲上市40天就斩获超过2000个订单，英国、法国、荷兰等国家都成为其主要增量市场。

整个2020年，MG ZS EV一款车型在欧洲市场就售出了12696辆，因为卖的太火，上汽集团专门在去年10月开启了自营欧洲航线，一次就将1800辆MG ZS EV运往欧洲。

比亚迪的新能源大巴的足迹可以说已经 “遍布全球”，但在新能源乘用车方面却没有什么亮眼表现。不过在去年年中，比亚迪欧洲分公司已经宣布与挪威经销商合作，在今年3月向挪威用户交付比亚迪唐EV纯电动SUV。

出口欧洲的比亚迪TANG EV没有使用中文车标，只提供7座版本，搭载86.4kWh的磷酸铁锂刀片电池，NEDC续航505km，0-100千米/时加速4.6s，售价高达59.99万挪威克朗（约合人民币45.2万元）。这价格已经跟奥迪e-tron持平了，但即便如此，挪威的经销商还是将其引进销售，这本身也就是对其品质的肯定。

● 造车新势力更加热衷出海

相比于传统车企，不少诞生还没多久，才刚在国内站稳脚跟的造车新势力甚至更热衷于向海外市场出口。

例如爱驰汽车从最初的工厂建设、产品开发以及研发制造都是按照欧盟标准来打造，在获得了欧盟的WVTA认证之后，爱驰U5便正式开启了欧洲之旅。目前爱驰已经与当地经销商合作，在法国、德国、荷兰、以色列、比利时启动销售，售价约为39950欧元（约30.9万人民币），后续还将登陆瑞士、丹麦、挪威等国家。

同样在2020年9月，小鹏汽车在欧洲市场也获得了第一批订单，共计100台小鹏G3i已率先发售到挪威。据小鹏介绍，本批次的全部新车已经全部完成预定，均在11月份正式交付。

威马则是先从B端出行市场入手，与海外UBER签署了意向性协议，让威马EX5成为UBER旗下司机的可选车型。并且与意大利国家电力公司（Enel）旗下能源科技企业——Enel X签署了战略合作协议，依托其覆盖全球80余个国家和地区的网络布局，推进智能电动汽车整车出口及相关业务。

作为造车新势力头部的蔚来自然也不会缺席，去年8月，李斌就已经表示，蔚来计划2021年下半年开始出海，第一站就是欧洲。11月，业界已经传出蔚来正在筹建出海事业部的消息，内部代号暂定为“马可波罗计划”。不过与其它车企不同，为了继续贯彻落实蔚来品牌一贯的高服务质量，蔚来在海外也依然采用独立的直营模式，首站是丹麦哥本哈根，将在当地主推ES8和ES6车型，两年内销量目标是7000辆。

● 欧洲市场的机会与挑战

随着欧洲排放法规的日益严格以及政府补贴力度的不断加大，2020年整个欧洲的新能源车销量已经达到了136万辆，一举超过了中国市场。

按照目前的排放要求，2021年欧洲电动车销量需达到160万辆左右。如果未能达标，车企将面临巨额罚款，可以说欧洲政府与车企正多方携手推动电动化进程，这对于起步较早，各种新能源车型百花齐放的中国车企是一个机会。

另外纵观目前欧洲销量排在前列的几款新能源车（雷诺ZOE、大众e-golf、现代Kona EV、标致208EV、奥迪e-tron），欧洲市场大部分均为油改电车型，续航不算长、售价也不低（雷诺ZOE售价15.47万人民币），单论产品实力，头部的中国品牌以及新势力车型完全不虚。

但是对于汽车文化历史悠久的欧洲来说，消费者对于本土品牌更加有依赖性，比如雷诺ZOE的大部分销量由法国贡献，而大众则为德国，并且互联网经济和用户经营理念相对不强，这对互联网属性更强的中国品牌和新势力们并不是一个好消息。

因此可以预见的是，在未来一段时间里，中国车企还需要接受不少的考验，想要真正在欧洲市场占据一席之地并不容易。但即便如此，在经济全球化、市场全球化的今天，能够在海外市场增强自己的影响力，多一条销售渠道总是件好事。