【电车资源 行业资讯】6月26日起，2019新能源补贴新政正式实施 ，相比2018年补贴退坡了50%，如果结合取消的地补，退坡幅度达到了70%。
这给新能源车企的定价策略带来了挑战，如果完全与补贴同步，终端售价上涨必然会冲击消费者的购车热情。如果要维持价格稳定，车企和经销商又必须自掏腰包、让利经营。
虽然说，很多车企都表示，已经为将来的无补贴时代做好了准备，但目前终端售价依然是消费者关心的重点，也是各大企业博弈的焦点。随着高补贴时代的结束，新能源车企将如何调整自己的战略方向？
1-5月新能源乘用车市场分析
从2019年1-5月市场情况来看，根据乘联会公布的数据，5月新能源狭义乘用车批发销售9.69万台，同比增长5%。2019年1-5月新能源乘用车销量达44.2万台，同比增长58%。
从市场走势来看，按照往年的趋势，4~5月由于过渡期的原因将迎来一个短暂的销量小高峰，不过从今年的销量曲线来看，2019年新能源汽车市场似乎已经趋于稳定，月销量在9万台徘徊。电车资源了解到，从五月底开始，各车企均推出了不同程度的促销活动，希望在补贴退坡前多出售一些库存车，预计6月销量将有所上升。
细分动力类型与车型结构看，乘联会数据显示，2019年前5月，纯电动A00级车型累计销售9.29万台，占比21.03%，相比2018年前5月占比49.79%，市场份额大幅下跌。纯电动A0级车型累计销售5.85万台，占比13.25%，市场份额有所上升。纯电动A级车型累计销售接近18万台，占比40.75%，是目前市场份额占比最多的车型。插电式混合动力A级车累计销售5.01万台，占比11.53%。综合来看，相较于曾经的A00级车型独霸天下，目前新能源乘用车市场的主力车型是A级车。
后补贴时代，新能源汽车会涨价吗？
2019年新能源汽车补贴新政简化成了两档，续航低于250公里的车型不再享受补贴；250公里（含）—400公里（不含）的车型补贴由3.4万~4.5万元不等下调至统一的1.8万元；续航400公里之上的补贴金额则由5万元降至2.5万元，降幅达到一半。另外，插电式混合动力乘用车的补贴金额从2.2万元降至1万元（纯电续航需大于50公里），降幅同样超过五成。另外，地方补贴在6月25日之后也将彻底取消。
目前动力电池等关键零部件的采购价格并没有大幅下跌，从技术层面来看，车企降低成本的路还很长，车企的压力最终会传导到终端消费者身上，因此新能源汽车在短期内将会涨价。
长安汽车执行副总裁谭本宏表示，长安汽车目前还不具备消化补贴退坡金额的能力。
广汽新能源汽车有限公司副总经理肖勇表示，6月25日之后订车随行就市，不得不涨。
上汽乘用车副总经理俞经民则表态，上汽乘用车旗下的荣威和名爵新能源汽车的涨价幅度或不会太大，可能将推出一些金融方案。
北汽新能源党委副书记连庆锋表示，有的产品可能不变，有的产品有可能会有微调，甚至有的产品还会调低价格。
比亚迪汽车公关总监杨昭则表示，6月25日之后，比亚迪全系的新能源汽车终端的指导价格保持不变。不过，并没有明确回应终端售价是否会调整。
而从4S店得到的消息来看，比亚迪、北汽新能源、奇瑞新能源等品牌的销售人员表示，车价肯定会上调。此外还有部分经销商为了避免6月25日后涨价，则采取了一些“保价手段”——为库存车型提前登记上牌，消费者购买时直接从店家手里过户即可。
但也有的企业明确表示不会涨价，如合众哪吒N01；新特汽车负责人也表示，涨价可能性不大。而威马汽车在昨日上午就官宣不涨价，消费者购买威马汽车各车型，依旧享受之前的5万元综合补贴。
车企战略调整
虽然各大新能源车企都有较大压力，但大多不反对新能源汽车补贴退坡。尽管政策对新能源车的品质要求越来越苛刻，但新的变化在客观上对车企形成了倒逼作用。在新能源汽车发展初期，部分企业利用高补贴推出一部分浑水摸鱼的产品，而补贴退出之后，将迎来市场化竞争，或将迎来高质量发展。
整体来看，以A00级车型为代表的廉价走量低端化发展阶段已经成为过去，车企大多在向高端品牌塑造转型。如吉利新能源推出高端纯电品牌——几何，其产品在安全、设计、科技、续航等方面均有着突出的表现。广汽新能源也推出了全新产品体系Aion。而造车新势力电咖汽车也更名为天际汽车，推出高端品牌——天际。比亚迪则表示将通过规模化降低成本，其次是计划把三电核心技术在行业内进行共享。
在产品改款方面，范围在300-400公里之间的车型，大多都在提升续驶里程，以最大程度地降低补贴退坡带来的影响。面对终端市场可能出现的降温，当前许多新能源车企的目光都转向拓展政府订单、网约车、租赁汽车等大客户订单。但从企业的长期发展角度看，C端的用户市场才是最大的市场蛋糕。
实际上，对于新能源汽车来说，未来的竞争者或许并不是来自电动汽车的某位选手，而是燃油车。如何做到和燃油车比价，同时推出优于燃油车的配置及服务，是车企面对未来需要思考的重点。总体来看，在短期内，补贴退坡将会对新能源车企的稳定发展产生一定的冲击；但对于新能源汽车产业的长期发展来说利大于弊，可以让市场更充分的竞争，让新能源汽车回归市场导向。
（文/电车资源 岳绍雪）
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