丰田油电混合动力技术今年将实现全面国产

  • 2015-01-14 08:51
  • 来源:北京商报
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摘要:近日,丰田“我有双擎 步步向前”主题活动的上线,宣告了“双擎”混合动力技术营销活动正式拉开帷幕。据悉,为了在中国普及这项技术,今年丰田将实现油电混合双擎动力技术的全面国产。

电动汽车资源网讯:

    近日,丰田“我有双擎 步步向前”主题活动的上线,宣告了“双擎”混合动力技术营销活动正式拉开帷幕。据悉,为了在中国普及这项技术,今年丰田将实现油电混合双擎动力技术的全面国产。


丰田油电混合动力技术.jpg

    在众多新能源环保技术当中,丰田一直致力于混合动力技术的普及,并且已经在全球取得700万辆销量的成绩。从实际的节能减排效果上看,混合动力技术确实是现阶段应对环境、能源紧张问题最成熟可靠的解决方案。但是,如何让中国消费者与“双擎”技术产生共鸣,对丰田来说还是一个不小的课题。

  事实上,从2012年初开始,丰田就已在中国导入了“双擎”这个技术概念。这项在世界范围内处于领先水平的混合动力技术,面对陌生的中国市场,很难用简单粗暴的技术导入去教育消费者。在“我有双擎 步步向前”营销活动中,丰田选择用技术代言人去感染消费者,把一个冷冰冰的汽车动力技术,导入到消费者生活的语言中。

  双擎,用机械语言说,就是两部引擎带来的混合动力,普通消费者对这种动力技术非常陌生。因此,要很好地推广双擎技术,就必须换一种语言与消费者沟通。丰田在摸索中找到了一种互联网思维的沟通语言——“混合体”。丰田发现,双擎的某部分工作原理与人的内心是非常契合的。现代人急需要积极地工作,也需要慵懒的生活,每个人的内心都是一个复杂的“混合体”,这跟双擎技术非常相似。

  找到了“混合体”的沟通语言,就很容易找到共鸣。人们无需知道双擎复杂的工作原理,只要知道双擎的原理跟人类一直“步步向前”的动力逻辑相同就足够了。有了“混合体”的概念连接,双擎的技术语言也就找到了与消费者的共鸣点。有了共鸣才有传播的价值,但将“混合体”导入到消费者心中,还需要一种介质。

  在双擎技术的导入上,丰田采取了三类明星行“混合体”式的传播。一类是明星代言,吸引消费者关注,如“男神”张震等的加盟;一类是双擎人物,讲述自己“混合体”的故事,如九球天后潘晓婷等;最重要的第三类是双擎导师,负责将概念最终导入人心,著名的性格色彩创始人乐嘉的加盟,为“混合体”进行了详细解读。

  找到了“混合体”的沟通语言,就很容易找到共鸣。人们无需知道双擎复杂的工作原理,只要知道双擎的原理跟人类一直“步步向前”的动力逻辑相同就足够了。有了“混合体”的概念连接,双擎的技术语言也就找到了与消费者的共鸣点。有了共鸣才有传播的价值,但将“混合体”导入到消费者心中,还需要一种介质。

  对丰田而言,双擎的价值理由已经不是简单的技术导入,而是利用一项技术与消费者进行品牌沟通。从技术上看,混动技术已经开始走上世界汽车领域的主流舞台,引领混动技术的双擎在中国市场未来的趋势也逐渐明显。业内人士认为,如果“混合体”概念能够与双擎技术一起不断地与中国消费者产生共鸣,这将是汽车技术营销的一个价值典范。


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